SEO: Optimización de un sitio web en 5 pasos

SEO: Optimización

Muchas empresas y organizaciones todavía no saben cómo funciona la optimización de motores de búsqueda y qué potencial está latente en la optimización continua (SEO) de su sitio web. Aquí hay 5 consejos simples pero efectivos sobre cómo optimizar su sitio web .

Para muchas empresas, Google es la fuente más importante de alcance y ventas sostenibles, lo que convierte al SEO en la palanca más importante del marketing online. Con una participación de mercado del 98 por ciento en la búsqueda móvil, los motores de búsqueda ahora pueden llegar a casi todos en el momento preciso en que buscan información, productos o entretenimiento.

Más del 50 por ciento de todo el tráfico del sitio web se genera a través de Google y, en muchos casos, mucho más. Por lo tanto, sería malo para las empresas no ocuparse de la optimización de motores de búsqueda y descartar el tema como algo sin importancia debido a la falta de conocimiento y experiencia.

El SEO ayuda a estar presente exactamente cuando tienes la solución adecuada a un problema. Por lo tanto, ser encontrado en Google es una forma muy discreta de llegar al público objetivo.

Para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, debe optimizar continuamente sus páginas y vigilar su clasificación. Esta es la única forma en que puede afirmarse frente a la competencia por la atención y los clics a largo plazo.

Entonces, el SEO nunca se detiene, sino que es un proceso interminable de optimización y actualización de un sitio web basado en el análisis de datos. Afortunadamente, todo esto tiene poco que ver con la manipulación en estos días. Por lo tanto, olvídese de todo lo que alguna vez pensó sobre el SEO y eche un vistazo más de cerca a lo que hace que la optimización de motores de búsqueda sea esencial para que cualquier sitio web se encuentre entre millones de otros sitios web.

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La optimización de motores de búsqueda requiere mucha paciencia, pero luego vale la pena a largo plazo y vale la pena en un alcance significativo para su propio sitio web.

Los siguientes son 5 pasos que son fundamentales para el SEO:

1. Optimización técnica (SEO)

¿La página de inicio está actualizada y los motores de búsqueda y los usuarios pueden “leerla” y comprenderla fácilmente ? A menudo se pueden encontrar errores fundamentales en la estructuración del contenido de la página, porque los programadores y diseñadores web no suelen ser especialistas en optimización de motores de búsqueda (SEO) .

1. Optimización técnica (SEO)

¿La página de inicio está actualizada y los motores de búsqueda y los usuarios pueden “leerla” y comprenderla fácilmente ? A menudo se pueden encontrar errores fundamentales en la estructuración del contenido de la página, porque los programadores y diseñadores web no suelen ser especialistas en optimización de motores de búsqueda (SEO) .

Lista de verificación de optimización técnica

  • Título de la página: ¿De qué trata exactamente la página?
  • Meta descripción: ¿Por qué alguien haría clic en Google?
  • Enlaces internos: ¿Los artículos importantes están enlazados con frecuencia y en la página de inicio?
  • Archivo robots.txt: ¿Pueden los motores de búsqueda rastrear el sitio web?
  • https: ¿Se ha instalado un certificado SSL?
  • ¿Solo se puede acceder al sitio web con o sin www?
  • Etiquetas canónicas: ¿Son las canónicas técnicamente necesarias y están disponibles?
  • Redireccionamientos: ¿las URL modificadas se redireccionan limpiamente?
  • Directorios: ¿El sitio web está bien estructurado y con pocos directorios?
  • Tiempos de carga: ¿Son aceptables los tiempos de carga?

Vale la pena tener una auditoría del sitio regular con un consultor SEO experimentado , porque conoce los problemas típicos de un sitio web y puede priorizarlos según la urgencia. Si no hay problemas graves, puedes pasar directamente al punto 2.

2. Investigación de palabras clave

Si la tecnología funciona bien hasta ahora, el contenido seguirá. Hoy en día, sin contenido de alta calidad, no hay posibilidad de ser encontrado en Google, sin importar cuán técnicamente bueno sea el sitio. Esta tarea de SEO está completamente en tus manos.

Crucial aquí: ¿Qué términos de búsqueda se utilizan realmente para buscar sus productos o servicios? Esta tarea suena banal al principio, pero es muy compleja y la razón por la que no se pueden encontrar muchos sitios web. Pero también existen útiles herramientas de SEO que brindan servicios útiles al optimizar la página de inicio.

Las estrategias de sus clientes cuando buscan son muy diferentes: mientras que algunos usan términos exactos, otros pueden usar un término general muy aproximado y otros buscan, debido a la falta de conocimiento especializado, incluso con términos incorrectos o con oraciones completas.

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Ejemplo: «Optimización SEO»

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Fuente: Sistrix

El término «optimización SEO» se busca más de 5.600 veces al mes, aunque el término en realidad no existe. El término “optimización” ya está incluido en SEO. Sin embargo, Google Ads paga alrededor de 8,50 euros por clic. Por lo tanto, la palabra clave «optimización SEO» es muy interesante para una agencia de SEO .


Conclusión: Cree y mantenga una lista de todos los términos de búsqueda concebibles que podrían usarse para buscar sus servicios. Piensa en todas las posibles combinaciones y variaciones de palabras y, sobre todo, en las posibles preguntas de tus usuarios.

Ingrese sus palabras clave en la máscara de búsqueda de Google y deje que Google Suggest le muestre qué otras variantes de sus palabras clave se buscan con frecuencia.

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 Optimización SEO para principiantes: Google Suggest muestra palabras clave similares que se buscan con frecuencia.

Agregue estos términos a su lista de palabras clave si parecen relevantes para el contenido. Trate de integrar estos términos con sensatez en sus textos. Cada publicación debe escribirse para una palabra clave de enfoque y ser lo suficientemente larga como para cubrir todos los aspectos del tema.

El Planificador de palabras clave de Google para AdWords es de gran ayuda para encontrar palabras clave adecuadas. En realidad, destinado a los anuncios de Google, el planificador también ayuda (y de forma gratuita) a la hora de investigar los términos de búsqueda más utilizados.

La herramienta de palabras clave de Sistrix también es muy útil y se puede utilizar sin una cuenta de pago. Si clasifica con estas palabras clave en la primera página de resultados de búsqueda, más y más personas encontrarán el camino a su sitio.

 

Por cierto: ¡Apenas hay clics en la página 2 en Google! Por lo tanto, solo optimice las palabras clave para las que tenga una posibilidad realista de obtener los 10 primeros resultados de búsqueda. Cuanto más precisamente la palabra clave describa su tema, mejor.

Ejercicio de investigación de palabras clave:
1. Escriba los términos de búsqueda clave por los que desea que lo encuentren.
2. ¿Tiene algún contenido relevante para estos términos de búsqueda?
3. Compare qué páginas aparecen para estos términos en los resultados de búsqueda en Google. ¿Es su contenido realmente mejor? Consejo: en la mayoría de los casos, Google tiene razón y muestra el contenido que los usuarios encuentran mejor.
4. Evalúe de manera realista sus posibilidades frente a estos sitios y, si es necesario, refine los términos de búsqueda o siga mejorando el contenido. 

3. Optimización de contenido

¡Asigne una palabra clave a cada publicación planificada y a cada página de la página de inicio, que también debe aparecer en el título, el título y el texto!

Un sitio web es mucho más que una simple tarjeta de presentación digital. El contenido correcto es lo que lo hace atractivo y atrae clientes potenciales al sitio. Por lo tanto, debe crear contenido sobre temas relevantes para su negocio y actualizarlo regularmente.

En el mejor de los casos, ya existe contenido que cubre muchas de las palabras clave investigadas en el paso 2. Si no: hágase visible para todas las consultas de búsqueda relevantes para sus servicios y temas. y recuerde siempre: solo las mejores publicaciones sobre un tema tienen una posibilidad a largo plazo de ocupar las primeras posiciones en Google. Los resultados del motor de búsqueda no son más que gráficos. Solo los 10 mejores éxitos tienen éxito y ganan dinero. Excepto que hay mucha más competencia en línea.

Un consultorio médico, por ejemplo, puede diferenciarse de la competencia con consejos de salud útiles y serios , y una tienda con pruebas y revisiones detalladas y confiables de sus productos. El asesoramiento y la información son, por supuesto, parte del servicio para cada servicio, esto es aún más cierto en el mundo digital, donde la competencia está a solo un clic de distancia y no se puede contactar personalmente a ningún empleado.

Google premia el contenido bien elaborado y particularmente útil que resuelve los problemas de los usuarios con buenas posiciones en los términos de búsqueda relevantes.

En promedio, el contenido con 1500 palabras ocupa el primer lugar en Google. Sin embargo , la longitud óptima del texto para SEO depende en gran medida del tema y de la competencia. Sin embargo, a menudo vale la pena publicar textos más detallados con la profundidad de contenido adecuada, porque estos tienen la oportunidad de clasificarse para muchas combinaciones de palabras clave diferentes. ¡Las páginas particularmente bien optimizadas se clasifican para cientos de términos de búsqueda!

Lista de verificación de optimización de contenido

Descargue la lista de verificación de contenido SEO en formato PDF de forma gratuita

  • ¿Está la palabra clave en el título ?
    El llamado fragmento de Google consta de título y meta descripción y es decisivo para la clasificación (título) y la tasa de clics (descripción).
    Optimizar página de inicio: fragmento de Google

    Esta publicación está optimizada para la palabra clave «optimizar página de inicio» y ha estado clasificada entre las 10 mejores en Google durante muchos meses. El título (azul) y la meta descripción (negro) contienen la palabra clave.

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  • ¿Responde el texto a todas las preguntas del grupo objetivo sobre el tema?
    Mucha gente busca en forma de pregunta. Por lo tanto, repase todas las preguntas imaginables sobre su tema.
  • ¿Las palabras clave más importantes se repiten en el texto?
    Esto garantiza que los usuarios y los motores de búsqueda sepan de qué trata el texto, incluso cuando escanean rápidamente.
  • ¿Son las oraciones cortas y fáciles de leer ?
    Muchas personas simplemente hojean en línea, por lo que es importante que sea breve y claro. Explique cada término técnico y siempre piense en el nivel de conocimiento de su grupo objetivo.
  • ¿ No hay palabras de relleno y declaraciones sin importancia?
    Eliminar cualquier palabra del texto que sea superflua para la comprensión. No hay frase sin sentido.
  • ¿El artículo está tan bien estructurado que no hay un desierto de texto que llene la pantalla, incluso en dispositivos móviles?




    ¿Hay un párrafo después de cuatro o cinco líneas de texto como máximo?
  • ¿Hay subtítulos significativos ?
    En el mejor de los casos, el contenido solo puede captarse leyendo los subtítulos.
  • ¿Se incluyen enumeraciones y listas en lugar de largas descripciones prolijas?
    Las relaciones especialmente complejas deben presentarse de la forma más compacta posible.
  • ¿Se incluyen imágenes y posiblemente videos que facilitan la comprensión?
    No a todo el mundo le gusta mucho el texto, algunas personas prefieren ver videos o necesitan imágenes para capturar un tema.
  • ¿El artículo tiene una » llamada a la acción » al final? ¿Qué debe hacer el usuario a continuación?
    B: «Comprar», «Solicitar el boletín», hacer clic en otro artículo, ponerse en contacto,… Formular en una frase qué deben hacer exactamente los usuarios y qué ventaja obtienen de ello.
  • ¿Es suficiente la cantidad de texto en comparación con los artículos que ya están en los primeros puestos?
    Si otras páginas ya explican un tema con más detalle y profundidad, hay pocas posibilidades de clasificar mejor. Pregunte: ¿Por qué Google debería clasificar su artículo?
  • ¿El texto no tiene una fecha de caducidad incorporada ?
    ¿Sigue siendo relevante el tema mañana? ¡Las noticias generalmente no son adecuadas para SEO! Si se utilizan años, deben actualizarse anualmente. Los enlaces a artículos antiguos deben actualizarse si es necesario.
  • ¿Está actualizado el texto ?
    Diariamente aparecen nuevas páginas sobre todos los temas imaginables. Las actualizaciones periódicas ayudan a mantener su sitio fresco y actualizado. Actualice todas las páginas importantes en detalle al menos una vez al año y evite la información desactualizada.
  • ¿Es el texto útil e informativo para los grupos destinatarios?
    Investigue a fondo y no omita detalles importantes.
  • ¿El texto se maneja sin declaraciones publicitarias ?
    Concéntrese en sus usuarios, no en usted mismo. La publicidad en su propio nombre se puede formular en la llamada a la acción.
  • ¿El sitio está enlazado internamente ?
    Los usuarios solo pueden encontrar contenido nuevo con enlaces. Así que vincule el artículo en la página de inicio y en todas las demás páginas en las que aparece la palabra clave (cf. Wikipedia). Para encontrar páginas que contengan la palabra clave, google: «site:meinedomain.de palabra clave».
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Enlace interno ejemplar en Wikipedia (en azul). Wikipedia es la página más visible de Google.


En resumen: asegúrese de que solo haya contenido informativo de primera clase. Y que este contenido también se puede encontrar en Google. Cualquier cosa que no sea interesante para las búsquedas no obtendrá clics en la mayoría de los casos y se puede eliminar. Verifique el rendimiento del contenido regularmente en Google Search Console y Google Analytics.

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4. Siembra

Sin comercializar activamente el contenido, solo unos pocos clientes que ya los conocen tropezarán con su sitio web optimizado. Solo a través de la llamada «siembra» su contenido será visible públicamente. Principio: Trate su contenido como productos. No fabricas un producto y luego lo escondes en el armario, sino que lo colocas en el escaparate, hermosamente iluminado.

Debe hacer lo mismo con el contenido en la web y colocarlo donde los clientes potenciales estén realmente en movimiento. Deben ofrecer un valor agregado real para los clientes y usuarios y ser de una calidad tan buena, sorprendente o especial que las personas estén felices de compartirlos, darles me gusta o vincularlos en línea.
Los canales para una siembra de contenido exitosa:

Gratis:

Hay algunos canales a través de los cuales puedes reproducir tu contenido de forma gratuita. Esto puede variar de un caso a otro. Piense en dónde puede colocar sus artículos para que el público objetivo los lea.

  1. Página de inicio: los temas importantes siempre deben permanecer en la página de inicio, los temas nuevos al menos durante algunas semanas.
  2. Boletín: difunda sus temas a través de una lista de distribución de boletines
  3. Redes sociales: identifique los canales relevantes y póngase en contacto con el grupo objetivo
  4. Blogs: publique artículos especializados en los que pueda vincular sus productos y servicios
    5 PR: uso todos los medios de trabajo de prensa para atraer usuarios a su sitio
  5. Foros: participe activamente en foros especializados y construya una reputación como una fuente confiable sobre su tema
  6. SEO: su contenido no se encontrará sin actualizaciones continuas de SEO.


Cobrable:

También existe la opción de colocar anuncios en línea, siendo esencial la orientación de los respectivos grupos objetivo.
1. Publirreportajes/Publicaciones patrocinadas
2. Publicidad en redes sociales
3. Anuncios de Google
4. Publicidad nativa

Cualquiera que simplemente publique algo en Internet y espere que se encuentre por accidente se lo está poniendo demasiado fácil. Eso podría haber funcionado hace diez años. Hoy en día, debe optimizar regularmente su página de inicio para ser notado en la avalancha de información en Internet. Esto es especialmente cierto para los nuevos sitios web. Los dominios más antiguos con un alto nivel de conocimiento tienen una gran ventaja aquí.

Solo cuando el contenido es accedido con frecuencia y compartido por los multiplicadores correctos, el motor de búsqueda recibe una señal de que es contenido relevante y un dominio importante en un área temática específica. Todo esto se puede planificar durante un período de tiempo más largo. Para configurar un nuevo dominio con contenido de primera, debe tener al menos 1-2 años de tiempo y el presupuesto necesario.

Si desea construir todo un poco menos sobre la coincidencia, también puede trabajar con una agencia especializada en relaciones públicas digitales . Solo asegúrate de que no se trata solo de comprar enlaces, sino de que todo lo que hagas se base en una estrategia a largo plazo. Un enlace por sí solo ya no lleva a un usuario al sitio web y, por lo tanto, no tiene ningún valor.

5. Control de éxito 

¡Mirar hacia otro lado es inútil! El SEO es prueba y error y se puede medir con datos y pruebas. ¡Así que mide tu progreso semanal o mensualmente y, sobre todo, mantente al día a largo plazo! Si no puede implementar el control de éxito usted mismo, puede contratar a un profesional independiente de SEO o una agencia.

Aunque muchos directores generales o directores de marketing esperan un éxito rápido, esto no suele ser realista en la optimización de motores de búsqueda, ya que los motores de búsqueda no reaccionan inmediatamente a cada cambio y el comportamiento de búsqueda de los usuarios cambia constantemente.

A menudo, pasan semanas o incluso meses antes de que los esfuerzos por trabajar orgánicamente para encontrar los términos de búsqueda relevantes den sus frutos. En primer lugar, la visibilidad aumenta y, después de cierto tiempo, esto también se nota claramente en términos de tráfico y conversión.

Sin embargo, el éxito en la optimización de motores de búsqueda es muy sostenible, siempre que continúe trabajando en él de manera constante y optimice la página en detalle. Si tiene éxito, un solo artículo puede brindar un alcance significativo a su sitio web durante meses y años.

Con solo unas pocas páginas y palabras clave, simplemente puede buscar en Google dónde se encuentra su artículo para una consulta de búsqueda. Pero también existen numerosas herramientas con las que puede medir el éxito de su propio sitio a mayor escala, identificar errores elementales y mostrar las clasificaciones para varios términos de búsqueda.

  1. Google Search Console o Bing Webmaster Tools (¡obligatorio!)
  2. Google Analytics o Matomo (¡requerido!)
  3. Herramientas SEO: Sistrix, Xing, Searchmetrics, Seobility, Screaming Frog, SEM Rush o Pagerangers
    Con estas herramientas puedes monitorear el rendimiento de tu sitio web y estar al tanto de las clasificaciones.

Estaré encantado de configurar su informe mensual individual y ayudarlo a optimizar su propia página de inicio a largo plazo y tomar las decisiones correctas para lograr sus objetivos de manera confiable y predecible.

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Proceso de SEO: Optimización con previsión

El SEO nunca es solo un proyecto, sino una estrategia a largo plazo que también debe implementarse a largo plazo. El mayor error que pueden cometer las organizaciones es «marcar» el SEO después de los primeros éxitos y dejar de intentarlo. En cambio, debes trabajar en los objetivos a largo plazo, el SEO nunca se detiene (y es muy similar a las redes sociales en este sentido).

Esta descripción general muestra el esfuerzo involucrado en SEO:

Mensual/Trimestral:

  • Auditoría SEO (Tecnología/Estructura/Contenido/Backlinks) – 8-16 horas
  • Verificación de análisis – 4 horas

Semanalmente Mensualmente:

  • Informe de clasificación: 2 horas
  • Consola de búsqueda de Google – 4 horas
  • Actualizaciones regulares (técnicas y de contenido) – 8-16 horas
  • Investigación de palabras clave – 4 horas
  • Análisis competitivo – 2 horas
  • Planificación de temas – 2 horas
  • Edición SEO – 4 horas
  • Seeding (prensa, newsletter, redes sociales, etc.) – 2 horas

Esfuerzo mensual para SEO (dependiendo de la frecuencia de actualización): al menos 32 horas (4 días/mes)

Por lo tanto, los sitios web medianos y grandes deben planificar al menos 4 días de SEO por mes. Por supuesto, también puede realizar algunas de las tareas de SEO usted mismo y, por lo tanto, posiblemente ahorrar costos de consultoría de SEO externa , pero 2 días de SEO por mes es el mínimo absoluto, incluso para sitios web más pequeños. Menos SEO no vale la pena, porque parte de esta tarea inevitablemente se quedará en el camino y el SEO esporádico no lo llevará muy lejos.

El Search Engine Journal menciona los siguientes puntos en sus recomendaciones e incluso presenta 60 horas/mes. Eso depende mucho de lo que sea posible y útil en la empresa respectiva y de qué datos se van a medir. Si desea medir en detalle cómo se están convirtiendo sus sitios web, debe esforzarse mucho más en configurar análisis que si ya está satisfecho con el aumento en el alcance.

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