El posicionamiento local es una actividad destinada a aumentar la visibilidad de un sitio web en una determinada ciudad o región.
La optimización de un sitio web para la búsqueda local debe ser una prioridad para las empresas de servicios (mecánicos, médicos, peluqueros, restaurantes) porque las palabras clave específicas de la ubicación se encuentran entre las más buscadas en el motor de búsqueda de Google. Pero, ¿cómo te posicionas localmente para ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda?
¿Cómo empezar a posicionar sitios locales?
Los propietarios de pequeñas empresas que buscan su grupo objetivo en esta región deben pensar especialmente en actividades destinadas a mantener una posición competitiva en el mercado local. Si usted mismo no puede realizar dicho trabajo, primero debe solicitar análisis publicitarios a especialistas especializados. Alcanzar una posición alta para una determinada consulta regional en el motor de búsqueda de Google aumenta la probabilidad de que el cliente utilice el servicio ofrecido.
Posicionamiento local
Al tener un sitio web de empresa, primero debe ocuparse de optimizarlo para la búsqueda local. En este caso es necesario:
- el uso de palabras clave en la descripción de «Acerca de nosotros» con referencia a la empresa y la ubicación, por ejemplo, una peluquería en Castellón,
- proporcionar la dirección exacta de la empresa y los datos de contacto (se recomienda utilizar etiquetas de esquema especiales),
- el uso de frases en los textos del sitio, incluidos los relacionados con esta ciudad,
- optimización de títulos y metaetiquetas.
Posicionamiento local externo
Las actividades externas, es decir, las actividades realizadas fuera del sitio web, también deben ser efectivas a nivel local. Los llamados enlaces de recepción que conducen a un sitio o se relacionan con su negocio. Al colocar en la calle, no se olvide de:
- obtención de enlaces que lleven a la página web de la empresa, preferentemente local,
- agregar un perfil comercial al directorio de la empresa, teniendo en cuenta la dirección y los datos de contacto de la empresa,
- Participación activa en foros de Internet locales y de la industria. Sin embargo, la información proporcionada debe ser de valor real. De lo contrario, serán considerados spam.
Google My Business – ¿Cómo afecta esto al proceso de posicionamiento local?
Usar Google My Business es una de las maneras fáciles de hacer crecer su negocio en línea. Gracias a él, los clientes pueden averiguar fácilmente los horarios de atención, encontrar su camino u obtener la opinión de los clientes existentes. Todo lo que necesita hacer es crear una cuenta y luego completar la lista en Google My Business.
Para el nombre de la empresa, vale la pena agregar una versión abreviada del nombre que sea fácil de recordar, en lugar del texto completo. También es muy importante indicar a qué categoría pertenece la empresa: la primera será la categoría comercial principal, luego se pueden agregar otras. Si es posible, también es una buena idea proporcionar detalles de la empresa, incluida la dirección del sitio web, el horario de atención o fotos que atraerán a clientes potenciales.
Entonces, la actividad publicitaria adecuada también le permite llegar a los usuarios no a través de un motor de búsqueda, sino a través de otro canal. En el proceso de posicionamiento, la información sobre la empresa y su campo de actividad se coloca en varios sitios web externos, que también son visitados por los usuarios. Tales transiciones desde otros sitios son otra oportunidad para aumentar la conversión.