Como gerente de marketing, usted sabe mejor que nadie: obtener las primeras posiciones en Google en consultas relacionadas con su industria es esencial. Esto te permite aumentar tu tráfico orgánico … ¡Y por lo tanto tus ventas ! Pero , ¿cómo saber si eres visible en Google y medir el impacto de tu estrategia SEO ? ¡Aquí es donde entra en juego la configuración de la monitorización del posicionamiento SEO ! Este artículo te dice todo lo que necesitas saber al respecto.
¿Qué es el seguimiento de posición SEO?
En la referenciación natural , el seguimiento del posicionamiento consiste en el seguimiento de las posiciones en Google de las palabras clave a las que apunta un sitio web . Esto le permite a usted, como comercializador, medir sus esfuerzos y asegurarse de que está progresando en las consultas principales .
¿Por qué rastrear las posiciones de SEO?
Muchas empresas cometen el error de solo analizar cómo ha cambiado su curva de tráfico orgánico con el tiempo. Pero en realidad, como bien dice el experto en SEO @fabienr34 , » se trata de palabras clave «.
¡ Posicionarse en palabras clave que no generan ningún negocio para su empresa es absolutamente inútil !
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De hecho, algunas palabras clave con un volumen de búsqueda bajo proporcionan un ROI muy alto y viceversa: algunas palabras clave con un volumen de búsqueda muy alto proporcionan un ROI muy bajo. ¡No se detenga en las curvas de tráfico, es engañoso ! Aquí es donde el seguimiento de la posición de Google entra en juego … Ahora veamos cuáles son sus beneficios .
Medir los cambios de posición
Las herramientas de seguimiento de posicionamiento le permiten realizar un seguimiento del progreso de las posiciones de Google para palabras clave específicas, desde la fecha en que se creó la página. Como sabes , el SEO es una práctica que requiere mucha paciencia: en general, una página suele tardar varios meses en posicionarse bien en los motores de búsqueda (todo depende de la competencia en la palabra clave objetivo , por supuesto ). Por lo tanto, es necesario seguir sus posiciones a lo largo del tiempo .
Elija palabras clave y páginas para optimizar
Una vez que su página haya sido indexada en Google durante varios meses y sus posiciones en las palabras clave específicas comiencen a estancarse, puede ser el momento de identificar áreas para la optimización .
Si su página está ubicada en la segunda página de Google (generalmente es el undécimo resultado o más) para la palabra clave específica, probablemente no generará una gran cantidad de visitas. Probablemente debería trabajar en la optimización de su página para que se clasifique en la primera página de Google y comience a generar clics. Lo ideal suele ser estar en el TOP 5 de Google en cada consulta dirigida.
Ver si una página ha sido degradada de los resultados de búsqueda (penalización, error técnico, rediseño, etc.)
El seguimiento de las posiciones SEO facilita la detección de problemas de desindexación o pérdida de ranking de tu web. De hecho, si la clasificación de su página se ha mantenido estable durante un tiempo y nota una gran caída en el posicionamiento de un día para otro, entonces seguramente habrá una razón para ello. Esto puede deberse a un cambio en el algoritmo de Google, una penalización de Google o incluso un pequeño error técnico cometido por la persona que modificó la página…
Vea si una caída en el tráfico se debe a la estacionalidad o a la pérdida de posiciones en Google
Dependiendo del sector de actividad de su empresa , a menudo nos encontramos con efectos de estacionalidad , es decir, que el número de búsquedas de un tema varía de un período a otro. El seguimiento de la posición garantiza que la caída del tráfico orgánico no se deba a la pérdida de la posición en Google.
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¿Cómo seguir tus posiciones SEO?
¿Qué herramienta de seguimiento de posición SEO usar?
Para seguir tus posiciones SEO, puedes usar una herramienta de monitoreo paga como Position Tracking de SEMrush o Rank Tracker de Ahrefs .
Si quieres comprobar tu posición en un momento dado sobre una palabra clave, puedes utilizar una herramienta gratuita llamada SEO-hero.ninja . El error sería escribir tu palabra clave directamente en Google y observar el ranking de tu sitio: tu historial de navegación puede distorsionar los datos (de ahí el interés de utilizar una herramienta como SEO-hero.ninja ).
¿Qué método adoptar?
En Curiosidades , apuntamos globalmente a una palabra clave principal para cada página del sitio (aquellas con interés de ser referenciadas en cualquier caso).
Tener una visión global de la evolución de las posiciones del sitio web
De esta forma, obtenemos una visión global de la evolución de las posiciones de las páginas del sitio . Echando un vistazo al gráfico de evolución de las posiciones medias, podemos ver directamente si las páginas del sitio están ganando posiciones en Google con el tiempo o no.
Por supuesto, cada una de las páginas de tu sitio no se posiciona sobre una sola palabra clave , sino sobre decenas o incluso cien palabras clave . Por eso es interesante completar este análisis con un resumen de todas las palabras clave sobre las que estás posicionado.
En resumen, gracias a este análisis, observamos :
- Método una página = 1 palabra clave : todas las páginas del sitio de agencia de ideas. fr están en aumento en general (posición promedio 37 en May19 – posición promedio 10 en May20) ;
- Descripción general del tráfico orgánico : crecimiento del tráfico orgánico a lo largo del tiempo (prefiera un análisis de su tráfico orgánico a través de la consola de búsqueda de Google, que le dará datos reales y no una estimación) ;
- Resumen de palabras clave orgánicas : crecimiento de palabras clave posicionadas en el TOP3, TOP10 y TOP100 de Google. Tenga en cuenta que las palabras clave posicionadas fuera del TOP 10 generalmente generan muy poco tráfico, ¡pero representan futuras oportunidades para el ranking TOP10!
Analice palabra por palabra clave para identificar áreas de optimización
Cada mes , recomiendo analizar sus cambios en las posiciones en comparación con el mes anterior para analizar el impacto de sus acciones en sus posiciones .
En el ejemplo anterior, realicé el mes pasado una optimización de mi página posicionándose en la consulta “inbound marketing”. Al mes siguiente, observo que he ganado 2 posiciones (pasando de la posición 14 a la 12). ¡Por lo tanto, mis acciones tuvieron un impacto positivo en mi posicionamiento! Aún siendo un poco paciente , espero que mis posiciones continúen aumentando en las próximas semanas.
Realice un seguimiento regular, pero no diario.
Echamos un vistazo semanal a la evolución de las posiciones SEO de todos nuestros clientes: siendo el SEO una práctica que lleva tiempo, no tiene sentido analizar sus posiciones a diario.
El seguimiento del posicionamiento es una de las tantas herramientas SEO a tener en cuenta para implementar una estrategia óptima de referenciación natural . Una estrategia SEO no se puede improvisar, requiere muchas habilidades y una visión más “global” de tu estrategia digital. Si quieres que te acompañen en el crecimiento de tu estrategia digital B2B, ¡ nuestra agencia de inbound marketing & sales estará encantada de ayudarte !