Entender cómo producir un plan de branding es demasiado fundamental para comunicar una identidad visual sólida y llamativa de una marca, en consecuencia posibilite que sea deseada, famosa y recordada. Sin un branding de marca cohesivo, la cultura organizacional, la iniciativa de costo y, al final, el comercio tienen la posibilidad de verse dañados.
Marty Neumeier, gurú estratégico de marcas y orador de Estados Unidos, define la táctica de branding como «una estrategia para el desarrollo sistemático de la marca en alineación con un plan de negocio”.
1. Define quién eres como marca
Anterior a brincar al aspecto visual tienes que conceptualizar bien esta parte en tu táctica de branding.
El “quién eres” de tu compañía es el objetivo de cada acción que realizas en tu organización.
Esto no significa precisamente que tengas que modificar el planeta, sin embargo el objetivo de tu organización debería reflejar quién eres y qué contribuyes. Y, justamente, es decir una sección importante en toda táctica de branding.
Misión de la marca: ¿Cómo creas aquel futuro?
Valores de la marca: ¿Cuáles son los principios y las creencias que definen quién eres como marca?
Ejemplo de objetivo de una marca
El objetivo de la organización Johnson & Johnson no instituye que sus productos cambien el planeta. Sencillamente, comentan que poseen la responsabilidad de producir productos de calidad a costos razonables para los individuos que más lo requieren.
Johnson & Johnson muestra su objetivo y responsabilidad a los individuos que están sujetas a ellos: sus consumidores, equipo de trabajo y piezas interesadas.
Al entablar el objetivo de tu marca, averigua qué razones y creencias prometerás conservar en cada paso del camino no solo para tus consumidores, sino además para la organización misma.
2. Revisa el panorama competitivo
Un paso fundamental en cualquier proceso de branding es entender los obstáculos para el triunfo. Uno de los obstáculos más obvios para cualquier marca son las demás organizaciones que hay en el mercado que compiten por la misma audiencia.
De esa forma, tu comercio debería marcar la diferencia de dichos participantes como la marca preferida. Para tener triunfo en destacar, primero debes entender lo cual permanecen realizando tus participantes y, después, producir una iniciativa de costo exclusiva y distinto para tu público objetivo.
3. Crea un plan de posicionamiento
Una vez que conoces lo cual tu audiencia desea e identificas lo que dan tus participantes, tienes un panorama de mercado claro. Este mapa es un instrumento que puedes utilizar para detectar brechas y oportunidades para que tu marca resalte.
¿Puedes ahorrarles dinero?
Contestar a estas cuestiones puede ayudarte a posicionar tu marca como una elección o una mejor versión de la competencia y, paralelamente, le ofrece a tu audiencia una razón justificable para escoger tu marca sobre otras.
- ¿Qué quiere tu audiencia que no obtenga de tus competidores?
- ¿Qué quieren más?
- ¿Qué quieren menos?
- ¿Dónde quieren una alternativa o una mejor manera de hacer las cosas?
- ¿Cómo puedes mejorar?
- ¿Puedes ahorrarles tiempo?
- ¿Puedes ahorrarles dinero?
4. Instituye tu mensaje de marca
Cuando conozcas más sobre tu marca y la industria, el siguiente paso de cómo hacer un plan de branding es darle una expresión.
Para poder hacer un plan de branding positiva y entablar un mensaje de marca poderosa, necesitas detectar 3 recursos que definirán cómo se expresa tu marca:
Personalidad de marca
¿Es una marca divertida?, ¿Es una marca sofisticada? ¿Es una marca competitiva? La personalidad de la marca es un reflejo de ¿quién eres como marca?
Voz de marca
Los vocablos y frases que usas cómo marca comunican la identidad de marca. Rememora que la táctica de branding está de manera directa relacionada con la táctica de comunicación.
Tono de marca
El tono de una marca es la reacción que percibirán los individuos de la misma.
El tono de comunicación de una marca dependerá del público a quién le desea guiar el mensaje.
Con todos los recursos alineados para implantar el mensaje de la marca, solo lo que falta es producir el mensaje en tu proyecto de branding.
5. Diseña la identidad visual de tu marca
Muchas personas piensan que una estrategia de branding se trata sobre la identidad visual de una marca. La verdad es otra, como has visto, el branding tiene más elementos que solo la identidad visual. Sin embargo, el logotipo, los colores, la tipografía y otros componentes visuales son la manera tangible de apreciar la marca.
Cuando los clientes piensan en tu marca, un mensaje claro, distinto y único debería aparecer en su cabeza al instante. Tu branding de marca es ese mensaje. Es un mensaje formado por el nombre de tu marca, logotipo, tono, eslogan y todo lo demás que has presentado a tu audiencia.
Esta identidad establece el tono de tu marca, y un esfuerzo constante para reforzar esta identidad solo hace que tu marca sea más influyente en la mente de tu audiencia. De esta manera, cuando vean el logotipo de tu marca, o incluso algo relacionado, pensarán instantáneamente en tu negocio.
Por lo tanto, desarrolla tu marca centrada en lo que quieres que tu público piense de ella. El logotipo de PayPal, por ejemplo, utiliza un color azul monocromático para simbolizar su confiabilidad y estabilidad. La identidad visual de una marca debe estar diseñada para su futuro. Un buen visual branding es capaz de:
- Crecer con la marca y expandirse a todos los productos.
- Proporcionar el material necesario a los creadores de contenido.
- Unificar los elementos visuales de tal manera que uno complementa al otro.